Nieuws en Tips voor Webshops

Er is een nieuwe advertentiemogelijkheid opgedoken in het online marketing-landschap: Dynamic Search Ads. Google biedt deze nieuwe mogelijkheid aan om de gaten van de betalende Adwords tekstadvertenties op te vullen. Door het dynamische karakter van de advertenties blijven je campagnes steeds up-to-date en toegespitst op de zoekopdrachten van gebruikers. Dynamische advertenties zijn dus complementair aan je betalende Adwords tekstadvertenties en zullen deze niet vervangen. Deze methode is opgestart als reactie op de 16% compleet nieuwe zoekopdrachten die Google elke dag krijgt. Dynamische advertenties helpen je Adwords-campagnes gesynchroniseerd te houden met wat je verkoopt en waar gebruikers naar op zoek zijn. Voor webshops is dit een handige manier om producten die niet in de campagnes opgenomen zijn, toch automatisch te targeten.

Nu, hoe werkt het? Per zoekopdracht controleert Google of er een relevante landingspagina binnen je website te vinden is. Je kan vooraf ingeven indien je de volledige website of een deel van je website wil gebruiken. Google zal dan een specifiek deel van je website of de volledige website indexeren om relevante inhoud te vinden die compatibel is met de zoekopdracht van de gebruiker. Indien er een match is, zal Google een dynamische advertentie vertonen. Google genereert een advertentie waarbij de kop en de bestemmings-URL gebaseerd is op de zoekopdracht en de rest van de advertentie kan je vooraf ingeven. Er is geen trefwoordenlijst nodig maar je kan wel negatieve trefwoorden toevoegen.

Bijkomend voordeel voor webshops is dat je specifieke informatie kan invullen zodat de advertentie niet zal getoond worden indien je artikelen niet meer in stock zijn. Dit bespaart zowel tijd als geld.

Sinds de intrede in België in 2007 heeft Facebook een zeer grote groei gekend. In 2012 ronden ze bijna de kaap van 5 miljoen gebruikers in België. De invloed van adverteren op Facebook mag dus zeker niet onderschat worden. Mensen die je pagina leuk vinden, geven als klant gemiddeld twee keer zo veel uit als mensen die niet via Facebook met je in contact staan. Het loont dus zeker de moeite om je als webshop even te verdiepen in de adverteermogelijkheden op Facebook. Het grote voordeel van adverteren op Facebook is dat er aan zeer diepe targeting kan gedaan worden waardoor je de gewenste doelgroep makkelijker kan bereiken. Er kan geselecteerd worden op geslacht, interesses, leeftijd, enz.

Er zijn twee mogelijkheden indien een bedrijf wil adverteren op Facebook: Facebook Advertenties en Gesponsorde Verslagen.

Facebook Advertenties

Advertenties zijn marketingboodschappen die verwijzen naar een pagina, een gebeurtenis, een app of een website buiten Facebook. Met advertenties kan je spelen met verschillende afbeeldingen, koppen en teksten. Deze verschijnen enkel in de rechterkolom van Facebookpagina’s. Het belangrijkste doel van advertenties is dat ze je verbinden met een nieuw publiek en zo een netwerk proberen op te bouwen.

Facebook Gesponsorde Verslagen

Gesponsorde verslagen daarentegen zijn marketingboodschappen die afkomstig zijn van een bericht op een pagina of een verslag van een vriend die communiceert met een merk, door middel van acties zoals check-ins, gebruik van een app of de likes op een pagina. De kernboodschap wordt gecontroleerd door de adverteerder die specifieke berichten en acties in de kijker zet. Gesponsorde verslagen kunnen verschijnen in de rechterkolom van Facebook of in een nieuwsoverzicht op een pc of mobiel apparaat. Een belangrijk voordeel van gesponsorde verslagen is dat ze ervoor kunnen zorgen dat meer mensen het zien wanneer hun vrienden op Facebook met je bedrijf communiceren. Ze helpen je om je publiek uit te breiden en tegelijk diepe relaties op te bouwen met mensen waarmee je al verbonden bent. Echter, deze verslagen zijn het meest effectief bij pagina’s die meer dan ten minste 100 mensen leuk vinden. Indien je nog niet zover bent, kan je een advertentie maken om je publiek uit te breiden en moet je boeiende inhoud blijven publiceren.

Er zijn 2 soorten gesponsorde verslagen

• Vind-ik-leuks van je pagina: Maak altijd gebruik van dit basistype van een gesponsord verslag. Het is een effectieve methode om meer mensen je pagina leuk te laten vinden en je bedrijf onder de aandacht te brengen van mensen waarvan de vrienden al een connectie van je zijn.

• Vind-ik-leuks en reacties op je paginaberichten: Sponsor je belangrijkste en boeiendste berichten om extra betrokkenheid te stimuleren.

Facebook Wist-Je-Datjes

Wist je dat? 80% van de consumenten zeggen dat ze meer geneigd zijn om nieuwe dingen uit te proberen, gebaseerd op een suggestie door een vriend in de sociale media.

Wist je dat? Er zal meer conversie  behaald worden als de Facebook-gebruikers omgeleid worden naar een Facebook-fanpagina dan naar een externe website. Het is gebruiksvriendelijker voor de gebruiker en brengt ze minder in verwarring.

Als webshop blijf je uiteraard niet beperkt tot online marketing. Af en toe kom je naar buiten met een artikel in een magazine, een printadvertentie, flyers of misschien zelfs met radioreclame. Maar hoe kan je de impact van deze communicatie meten waar het telt: de online verkoop?De eenvoudigste manier is om een unieke code of unieke URL te communiceren, iets wat je enkel voor die ene advertentie of radiospot creëert.

Voor de Dag van de  Webshop hebben we bijvoorbeeld lichtreclame in 19 Belgische treinstations ingezet. We communiceerden hier echter niet www.dagvandewebshop.be, de officiële URL, maar de .com variant www.dagvandewebshop.com. Iedereen die langs die weg binnenkomt, wordt omgeleid naar .be en krijgt de nodige tags mee. Zo kunnen we perfect iedereen meten die door de lichtreclame getriggerd werd: