Marketing voor Webshops: Dynamic Search Ads

Jeroen — Fri, 29 Mar 2013 12:59:55 +0000

Er is een nieuwe advertentiemogelijkheid opgedoken in het online marketing-landschap: Dynamic Search Ads. Google biedt deze nieuwe mogelijkheid aan om de gaten van de betalende Adwords tekstadvertenties op te vullen. Door het dynamische karakter van de advertenties blijven je campagnes steeds up-to-date en toegespitst op de zoekopdrachten van gebruikers. Dynamische advertenties zijn dus complementair aan je betalende Adwords tekstadvertenties en zullen deze niet vervangen. Deze methode is opgestart als reactie op de 16% compleet nieuwe zoekopdrachten die Google elke dag krijgt. Dynamische advertenties helpen je Adwords-campagnes gesynchroniseerd te houden met wat je verkoopt en waar gebruikers naar op zoek zijn. Voor webshops is dit een handige manier om producten die niet in de campagnes opgenomen zijn, toch automatisch te targeten.

Nu, hoe werkt het? Per zoekopdracht controleert Google of er een relevante landingspagina binnen je website te vinden is. Je kan vooraf ingeven indien je de volledige website of een deel van je website wil gebruiken. Google zal dan een specifiek deel van je website of de volledige website indexeren om relevante inhoud te vinden die compatibel is met de zoekopdracht van de gebruiker. Indien er een match is, zal Google een dynamische advertentie vertonen. Google genereert een advertentie waarbij de kop en de bestemmings-URL gebaseerd is op de zoekopdracht en de rest van de advertentie kan je vooraf ingeven. Er is geen trefwoordenlijst nodig maar je kan wel negatieve trefwoorden toevoegen.

Bijkomend voordeel voor webshops is dat je specifieke informatie kan invullen zodat de advertentie niet zal getoond worden indien je artikelen niet meer in stock zijn. Dit bespaart zowel tijd als geld.

Social Commerce | Adverteren op Facebook

Jeroen — Thu, 28 Feb 2013 15:26:55 +0000

Sinds de intrede in België in 2007 heeft Facebook een zeer grote groei gekend. In 2012 ronden ze bijna de kaap van 5 miljoen gebruikers in België. De invloed van adverteren op Facebook mag dus zeker niet onderschat worden. Mensen die je pagina leuk vinden, geven als klant gemiddeld twee keer zo veel uit als mensen die niet via Facebook met je in contact staan. Het loont dus zeker de moeite om je als webshop even te verdiepen in de adverteermogelijkheden op Facebook. Het grote voordeel van adverteren op Facebook is dat er aan zeer diepe targeting kan gedaan worden waardoor je de gewenste doelgroep makkelijker kan bereiken. Er kan geselecteerd worden op geslacht, interesses, leeftijd, enz.

Er zijn twee mogelijkheden indien een bedrijf wil adverteren op Facebook: Facebook Advertenties en Gesponsorde Verslagen.

Facebook Advertenties

Advertenties zijn marketingboodschappen die verwijzen naar een pagina, een gebeurtenis, een app of een website buiten Facebook. Met advertenties kan je spelen met verschillende afbeeldingen, koppen en teksten. Deze verschijnen enkel in de rechterkolom van Facebookpagina’s. Het belangrijkste doel van advertenties is dat ze je verbinden met een nieuw publiek en zo een netwerk proberen op te bouwen.

Facebook Gesponsorde Verslagen

Gesponsorde verslagen daarentegen zijn marketingboodschappen die afkomstig zijn van een bericht op een pagina of een verslag van een vriend die communiceert met een merk, door middel van acties zoals check-ins, gebruik van een app of de likes op een pagina. De kernboodschap wordt gecontroleerd door de adverteerder die specifieke berichten en acties in de kijker zet. Gesponsorde verslagen kunnen verschijnen in de rechterkolom van Facebook of in een nieuwsoverzicht op een pc of mobiel apparaat. Een belangrijk voordeel van gesponsorde verslagen is dat ze ervoor kunnen zorgen dat meer mensen het zien wanneer hun vrienden op Facebook met je bedrijf communiceren. Ze helpen je om je publiek uit te breiden en tegelijk diepe relaties op te bouwen met mensen waarmee je al verbonden bent. Echter, deze verslagen zijn het meest effectief bij pagina’s die meer dan ten minste 100 mensen leuk vinden. Indien je nog niet zover bent, kan je een advertentie maken om je publiek uit te breiden en moet je boeiende inhoud blijven publiceren.

Er zijn 2 soorten gesponsorde verslagen

Vind-ik-leuks van je pagina: Maak altijd gebruik van dit basistype van een gesponsord verslag. Het is een effectieve methode om meer mensen je pagina leuk te laten vinden en je bedrijf onder de aandacht te brengen van mensen waarvan de vrienden al een connectie van je zijn.

Vind-ik-leuks en reacties op je paginaberichten: Sponsor je belangrijkste en boeiendste berichten om extra betrokkenheid te stimuleren.

Facebook Wist-Je-Datjes

Wist je dat? 80% van de consumenten zeggen dat ze meer geneigd zijn om nieuwe dingen uit te proberen, gebaseerd op een suggestie door een vriend in de sociale media.

Wist je dat? Er zal meer conversie behaald worden als de Facebook-gebruikers omgeleid worden naar een Facebook-fanpagina dan naar een externe website. Het is gebruiksvriendelijker voor de gebruiker en brengt ze minder in verwarring.

Webshop marketing tip: offline communicatie meten

Jeroen — Fri, 05 Oct 2012 10:54:57 +0000

Als webshop blijf je uiteraard niet beperkt tot online marketing. Af en toe kom je naar buiten met een artikel in een magazine, een printadvertentie, flyers of misschien zelfs met radioreclame. Maar hoe kan je de impact van deze communicatie meten waar het telt: de online verkoop?De eenvoudigste manier is om een unieke code of unieke URL te communiceren, iets wat je enkel voor die ene advertentie of radiospot creëert.

Voor de Dag van de Webshop hebben we bijvoorbeeld lichtreclame in 19 Belgische treinstations ingezet. We communiceerden hier echter niet www.dagvandewebshop.be, de officiële URL, maar de .com variant www.dagvandewebshop.com. Iedereen die langs die weg binnenkomt, wordt omgeleid naar .be en krijgt de nodige tags mee. Zo kunnen we perfect iedereen meten die door de lichtreclame getriggerd werd:

Dag van de Webshop 2012

Jeroen — Thu, 20 Sep 2012 08:21:28 +0000

Ook dit jaar zet Conversics opnieuw zijn schouders onder de Dag van de Webshop. Dit jaar vind de Dag van de Webshop plaats op 30 oktober. Vorig jaar namen bijna 100 Belgische webshops deel aan dit initiatief en bereikten zij meer dan 16.000 online shoppers. Voor de editie van 2012 mikken we op een nog groter aantal en daarvoor hebben we uiteraard u, de webshop-eigenaar, en u, de online shopper nodig! Samen maken we van de Dag van de Webshop op 30 oktober 2012 een echte feestdag voor de Belgische E-Commerce.

Wat is een Facebook Fan of Like waard?

Tom — Wed, 13 Jun 2012 12:05:46 +0000

Ook al is social media marketing relatief nieuw, het al dan niet slagen van je social media marketing initiatieven valt toch terug op 1 marketingprincipe: relevantie.

Het incentiveren van een Facebook like voor je bedrijf of je webshop kan je op een korte termijn behoorlijk wat volgers opleveren. De vraag is maar of je daarmee ook een geëngageerd publiek bereikt… en dat blijkt in de praktijk behoorlijk tegen te vallen.

De top motivatie voor het ‘leuk vinden’ van een merk Facebook-pagina is omdat je een trouwe klant bent, maar merken slagen er vaak niet in om deze klanten te betrekken bij hun bedrijf en missen zo een kans om hun relatie te verdiepen.

Volgens recent CMO Council onderzoek is slechts 1,3% van de ‘fans’ echt geëngageerd. Dit is zo laag omdat klanten iets terug verwachten voor hun klik of ‘like’ en in het algemeen worden ze teleurgesteld. In ruil voor hun like krijgen ze voor hen niet relevante content voorgeschoteld.

Wat dit is, varieert van webshop tot webshop. Facebook gebruikers verwachten vaak wedstrijden, exclusieve Facebook promoties, informatie over nieuwe producten,… maar krijgen dit veelal niet.

Merken moeten iets teruggeven, of het nu exclusieve aanbiedingen, exclusieve inhoud, prijsvragen of wedstrijden zijn. Misschien wel de grootste fout die merken hebben is de neiging om hun ‘fans’ te overladen met marketing boodschappen.

Het volledige CMO council onderzoek kun je hier downloaden

E-commerce in België: bijna helft van de Belgen koopt online

Jeroen — Sat, 02 Jun 2012 09:03:18 +0000

Een nieuwe studie van handelsfederatie Comeos geeft aan dat nu al 46% van de Belgen in 2011 online kocht. 96% van de webshoppers waren ook tevreden over deze manier van aankopen. 89% gaf aan om in de toekomst online te blijven kopen.

Lees het volledige artikel hier na.

Proxis.be Adwords-campagne

Jeroen — Fri, 25 May 2012 13:31:41 +0000

Conversics is verheugd en trots om te mogen werken voor een van de e-commerce pioniers in België. Proxis.be is sinds 1995 een toonaangevende online boekhandel en multimedia webshop. Conversics zal in eerste instantie de Adwords-campagne beheren. Het Conversics-team kijkt er alvast naar uit!

Impact van Pinterest op SEO

Tom — Tue, 22 May 2012 19:51:36 +0000

Pinterest bereikte in een heel korte tijd meer dan 8 miljoen gebruikers. Search Engine Watch deed een onderzoek van Pinterest links op de natuurlijke zoekmachine resultaten en concludeert dat Pinterest links wel degelijk een positieve invloed hebben op de ranking van websites in de natuurlijke zoekmachine resultaten in Google. Deze impact is vooral zichtbaar bij specifieke zoekresultaten met weinig concurrentie (de zgn. long tail resultaten).

Het volledige artikel over de impact van Pinterest op SEO lees je op de Search Engine Watch website

Efficiënt uw pagina’s tracken met container tags

Tom — Tue, 15 May 2012 13:35:40 +0000

Een vaak gehoorde verzuchting bij het meten van websites is dat webshop beheerders verdrinken in het aantal meettags die op een pagina geplaatst worden. Het is enerzijds moeilijk te beheren (een Google Analytics tag, eentje voor uw affiliate marketing programma, nog eentje voor uw Adwords campagne en ga zo maar door) en anderzijds vertraagt het ook de laadtijd van uw pagina.

Daarom kiezen steeds meer webshops owners er voor de scripts en tags te groeperen in zgn. “container tags”. D.m.v. tag management software (of kortweg TMS) kan de webshop eigenaar d.m.v. het opstellen van een aantal regels bepalen welke tags op welke pagina’s verschijnen – zonder de code van je website aan te passen.

Hoe dit werkt en welke software je hiervoor kunt gebruiken, vind je in deze blogpost van Justin Cutroni.

Littlefashionaddict: nieuwe Adwords-campagnes

Jeroen — Mon, 07 May 2012 16:27:57 +0000

Conversics mag deze week opnieuw een klant verwelkomen. LittleFashionAddict is een webshop voor hippe baby’s en kleine fashionista’s. Vandaag hebben we Google Adwords-campagnes gestart met focus op de verschillende leuke merken uit de webshop: Aden+Anais, Aymara, Bobo Choses, Ferm Living, Green Lullaby, Simple Kids, We:do:wood … om er maar een paar op te noemen.

Rond elk merk zetten we een aparte campagne op met specifieke ad copy en unieke ad sitelinks. Enkele voorbeelden:

Door continue bijsturing van de campagnes en monitoring van de ROI, zullen we samen met LittleFashionAddict een mooi resultaat neerzetten. We zijn per slot van rekening niet voor niets allebei “addicted”!